Най-голямата рекламна агенция в света WPP си партнира с производителя на чипове Nvidia за създаването на реклами с помощта на генеративния изкуствен интелект (AI).

Двете компании обявиха партньорството си тази седмица, като главният изпълнителен директор на Nvidia Дженсън Хуанг представи новата платформа за съдържание на WPP по време на изложението Computex Taipei.

“Генеративният изкуствен интелект променя света на маркетинга с невероятна скорост. Тази нова технология ще трансформира начина, по който марките създават съдържание за търговска употреба,” казва в свое изявление главният изпълнителен директор на WPP Марк Рийд.

Платформата ще предоставя възможност на креативните екипи на WPP да интегрират съдържание от организации, като Adobe и Getty Images с помощта на AI, за да създават рекламни кампании “по-ефективно и мащабно,” според WPP.

Това би позволило на компаниите да правят големи обеми от рекламно съдържание, като изображения или видеа, “по-персонализирани и завладяващи,” допълват от компанията.

В представеното от Хуанг демо от WPP са създали реалистично видео на автомобил, който се движи през пустиня.

Новата платформа за съдържание с AI означава, че същата кола може да бъде поставена на улица в Лондон или пък в Рио де Жанейро, така че да е подходяща за бразилския пазар, като всичко това става без необходимостта от скъпоструващо заснемане на място.

Точно както могат да бъдат приспособявани към различни държави или градове, рекламните кампании могат да бъдат персонализирани и за различни дигитални канали, като Facebook или TikTok и техните потребители.

Платформата е най-новият пример за това как големи компании мобилизират светкавично AI, за да увеличат производителността и да доставят нови продукти на клиенти.

Мнозина в рекламната и медийната индустрия са притеснени за работата си заради начина, по който AI е способен да събира информация и да създава визуално съдържание, неразличимо от фотографията.

От WPP посочват, че новата ѝ платформа “се представя по-добре от настоящите методи”, при които служители “създават на ръка стотици хиляди части съдържание, използвайки данни от несвързани инструменти и системи.”

С други думи, новата технология може да означава, че много по-малки екипи, в крайна сметка, ще могат да вършат същото количество работа.

“Много по-лесно е да се определят работните места, на които AI ще повлияе, отколкото тези, които ще създаде,” казва Рийд пред Financial Times. “Ние прилагаме AI много в нашата медийна дейност, но много малко в креативната част от нашия бизнес.”

“Индустриите по света, в това число и оценяваната на 700 млрд. долара индустрия за дигитална реклама, се надпреварват да осъзнаят ползите от AI,” заяви Хуанг.

Той допълни, че WPP вече ще предоставя възможност на марките да “внедряват продуктови изживявания и завладяващо съдържание с ниво на реализъм и мащаби, които никога досега не са били възможни.”

Прочети още

Виж всички