24-о годишно издание на класацията Best Global Brands, изготвена от Interbrand, показва, че много от най-добрите брандове в света се намират в състояние на стагнация.

Общата стойност на топ 100 на най-скъпите брандове в света нараства само с 5.7% спрямо година по-рано. Това е близо тройно по-малко от отчетените 16% през 2022 г.

Днес най-големите марки в света се оценяват на 3.3 трилиона долара спрямо 3.1 трилиона долара преди година.

Най-голямо повишение

Airbnb отчита най-силен ръст през 2023 г., като повишава стойността на бранда си с 21.8%. Компанията се изкачва на 46-а позиция в класацията - с 8 места по-нагоре спрямо година по-рано.

До ръста водят сериозните инвестиции и доброто финансово състояние на компанията. Приходите отчитат повишение от 40% през 2022 г. спрямо 2021 г. и се очаква да нараснат с 13% за 2023 г.

Силен ръст при автомобилите и луксозните стоки

Автомобилните компании добавят 9% към стойността си през 2023 г., а BMW за първи път в историята попада в топ 10. Porsche (47) Hyundai (32) и Ferrari (70) отчитат двуцифрени повишения, с което влизат в топ 5 на най-бързо поскъпналите брандове за 2023 г.

Tesla запазва 12-а позиция, въпреки че отчита по-слаб ръст (4%) спрямо BMW и Mercedes, добавили 10.4 и 9.5 на сто спрямо година по-рано.

Луксозните стоки също са сред най-добре представилите се сектори с повишение от 6.5 на сто за годината. Най-силен ръст се наблюдава при Hermès (23) и Dior (76), нараснали с 10.2 и 8.4 на сто.

Лидерите

Apple оглавява класацията за 11-а поредна година. Брандът на най-скъпата компания в света се оценява на 502 млрд. долара - доста повече от следващите я Microsoft и Amazon, струващи 316 и 277 млрд. долара. 

Технологичните брандове отново заемат челните пет позиции, като Google е четвърта с 260 млрд. долара, следвана от Samsung (91 млрд. долара).

Три автомобилни бранда попадат в топ 10 - освен BMW, това са Toyota и Mercedes, оценени на 64 и 61 млрд. долара. В челото са още Coca Cola и Nike, заели осма и девета позиция.

Прочети още

Виж всички