Изкуственият интелект (AI) ще бъде обсъждан от всички по време на провеждащото се в момента в Лас Вегас Изложение за потребителска електроника (CES). Има една компания обаче, която не го иска в близост до своята марка.

Водещият производител на портокалов сок Tropicana пусна лимитирана серия продукти, в която буквите “A” и “I” са премахнати от нейното име (“Tropcn”), за да насочи вниманието към естествените съставки на напитките.

Този маркетингов трик има за цел да почертае “факта, че в портокаловия сок на марката няма и никога не е имало нищо изкуствено”, според прессъобщение на компанията.

Естествено, от Tropicana са счели за подходящо да пласират бутилките с ”новото” си име на CES, където компанията ще позиционира свой щанд и ще раздава сока. Тя също така ще “скрие” 100 от бутилките в различни вериги супермаркети на Kroger в САЩ.

Tropicana често използва креативни начини, за да рекламира 77-годишната си марка, особено на фона на често променящите се вкусове на потребителите, които търсят все повече напитки с ниско съдържание на захар и калории, в сравнение с портокаловия сок.

Някои от тях дори се обърнаха срещу обикновените портокалови сокове. Традиционният плодов сок, който някога е считан за здравословен, в днешно време е приеман като източник на празни калории и захар.

Днес прясно изцедените зелени сокове, обогатената вода и пълните с протеини напитки наследиха този здравословен ореол.

“Tropicana остава голяма марка при соковете, но с времето изгуби част от пазарния си дял в полза на продукти, които са считани за по-естествени,” казва Нийл Сондърс, анализатор Търговия на дребно и управляващ директор на GlobalData Retail.

Той смята, че поредната рекламна кампания на компанията “може да бъде счетена за опит да се подчертае естествената природа на нейните продукти и да се приспособи към желанието на потребителите за храни и напитки без изкуствени съставки.”

През 2021 г. PepsiCo продаде контролния пакет в Tropicana на компания за дялово инвестиране в сделка за 3.3 млрд. долара, наблягайки отново на фокуса си върху по-ниско калорични напитки.

Бизнесът със сокове на PepsiCo, който включва и марката Naked, се отразява негативно на финансовите резултати на компанията. Продажбите на портокалов сок намаляват постоянно през последното десетилетие, въпреки лекото им увеличение през миналата година заради пандемията.

Прочети още

Виж всички