Ако някой ви помоли да нарисувате логото на Pepsi по памет, какво бихте изобразили върху листа?

Може би кръг с емблематичните за марката червени, бели и сини райета. Вероятно думата Pepsi в него.

Когато PepsiCo превежда хората през това упражнение, повечето правят точно това: поставят думата Pepsi в кръга.

Но сегашното лого не изглежда така. Името на марката е встрани от емблематичния глобус. Така че компанията прави промяна.

„Не можехме да пренебрегнем това“, казва Мауро Порчини, главен дизайнер на PepsiCo, пред CNN. „Вместо да го отхвърлим, ние решихме да го прегърнем.“

Във вторник компанията представи новото си лого, което ще дебютира на пазара в Северна Америка тази есен, а в световен мащаб през следващата година.

То прилича много на версията от 90-те години, която изглежда се е запечатала в мозъка на хората, но с нови елементи – различен шрифт, цветове и рамка, които го правят по-модерно.

Промените са предназначени не само да съответстват на спомените на потребителите, но и да привлекат вниманието към линията на Pepsi с нулево съдържание на захар – ключова част от плана за растеж на компанията.

„Смели и уверени“

Pepsi съществува от 125 години, като актуализира марката си от време на време. Настоящата визуална идентичност е въведена през 2008 г. Но в годините, откакто се появява за първи път, тя остарява.

„Pepsi“, казва Тод Каплан, главен маркетинг директор на компанията, е „смела и уверена марка, която носи безжалостно удоволствие. Сегашното лого - с малки букви, стоящо срамежливо встрани от глобуса, не е нито много смело, нито много уверено“.

Новото лого, със своя ефектен надпис с главни букви PEPSI в средата на кръга, изписан през бялата ивица, между червените и сините вълни, носи повече увереност и смелост.

Не е необичайно компаниите да променят външния си облик, за да са актуални, отбелязва професорът по маркетинг Тим Калкинс. Но те трябва да внимават да не разклатят лодката твърде много: големи промени рискуват да объркат или разстроят потребителите.

Той сочи като пример провала на новото лого на Tropicana. През 2009 г. компанията променя дизайна на картонената си опаковка толкова драстично, че потребителите са възмутени. Tropicana, тогава собственост на PepsiCo, връща старото си лого в рамките на няколко месеца.

За „марки, които имат дълга история, винаги можете да погледнете назад“, казва Калкинс. Докосването до носталгични изображения може да бъде „много силно“. Но компаниите трябва да внимават и да се уверят, че старата идентичност изглежда свежо.

Според Pepsi, направените промени са достатъчно отличителни и подчертават модерни елементи, като продуктовата линия на компанията без захар.

Нулата е героят

Компаниите за безалкохолни напитки се съсредоточават върху продукти с нулево съдържание на захар през последните години, следвайки интереса на потребителите.

Zero „ще бъде центърът на стратегията за марката Pepsi“ в САЩ, казва главният изпълнителен директор на PepsiCo Рамон Лагуарта по време на разговор с анализатор през февруари.

По-рано тази година Pepsi обяви промени в своята рецепта с нулево съдържание на захар и рекламира продукта на Super Bowl.

„Смятаме, че незахарният сегмент ще продължи да расте много бързо в тази страна. Виждаме как потребителите се обръщат към него“, казва Лагуарта, отбелязвайки, че zero вече е „стратегически“ продукт в Европа.

"За тази цел „нулевото съдържание на захар ще бъде главният герой на нашата комуникационна стратегия“, посочва Порчини пред CNN. За да го подчертае, в новото лого са използвани черен шрифт и черна рамка - отпратка към черната кутия и етикет на Pepsi Zero.

Прочети още

Виж всички