Coca-Cola пуска лимитирана напитка с нов вкус за геймърите, които се превръщат в потребителска група, към която се прицелват все повече марки за храни и напитки.

За създаването на Coca-Cola Ultimate компанията си е партнирала с Riot Games - издателя на популярната игра League of Legends.

Ultimate ще се предлага в магазините в САЩ и Канада от 12 юни за ограничен период от време в обикновен вариант и без захар. В световен мащаб напитката ще се предлага само в диатичен вариант и излиза на пазара тази седмица.

Преди няколко години Coca-Cola ограничи броя на продуктите си, за да се фокусира върху основните си марки, в това число и Coke.

Газираните напитки със съдържание на захар обаче са категория, която се развива бавно от години, така че компанията трябва да се потруди, за да привлича нови потребители.

Новата линия абстрактни вкусове, всеки от които е комбиниран с дигитално изживяване, има за цел да повиши въодушевлението по отношение на Coke сред по-младите потребители, като се фокусира върху музиката и онлайн игрите.

Ultimate се предполага, че трябва да се харесва на геймърите. Подобно на повечето други ограничени серии напитки с нови вкусове, и този на Ultimatе остава тайна.

Мистериозни вкусове

Сред другите напитки с по-странни вкусове от платформата на Coca-Cola Creations, които започнаха да излизат преди около година и половина, са Starlight, вдъхновенa от космоса; Dreamworld, която се предполага, че има вкус на мечти; и Byte, която, според платформата, има вкус на пиксели.

Coca-Cola си партнира и с музикантите Rosalía и Marshmello по лимитирана серия вкусове.

Както в повечето случаи, компанията не разкрива на какво се предполага, че трябва да прилича вкусът на Ultimate.

“Ние никога няма да отговаряме директно на този въпрос. Това са мистериозни вкусове”, казва Оана Влад, старши директор Стратегическо развитие в Coca-Cola. Напитките обаче винаги трябва да имат вкуса на Coke.

“Вкусовият профил винаги е 85 - 90% Coke. След това остават 10 - 15% за нещо неочаквано,” допълва тя.

Предполага се, че Ultimate трябва да предлага на потребителите вкуса на “точките за опит,” които се печелят от играчите на League of Legends въз основа на това колко време прекарват в игра, според изявление на компанията.

Вкусовете не са разработени, така че да се предлагат постоянно, отбелязва главният изпълнителен директор на Coca-Cola Джеймс Куинси през ноември. Предполага се, че те трябва да създадат шум около основния продукт на компанията.

Маркетинговият подход на Coca-Cola изглежда работи. През първото тримесечие на годината марката Coca-Cola бележи ръст във всички географски райони, благодарение отчасти на интереса на представителите на поколението Z.

Различните вкусове са начин и да се достигне до хората онлайн, в сферата на игрите и отвъд тях.

Виртуални експерименти

Ограничените серии напитки с нови вкусове са комбинирани и с виртуални изживявания. На кенчето Starlight имаше QR код, който осигуряваше на потребителите достъп до холограмен концерт на изпълнителката Ava Max.

Сдобилите се с напитката с вкуса Dreamworld пък можеше да купуват виртуални стоки за своите онлайн аватари.

Със своята платформа Coca-Cola набляга на музиката и игрите, които отдавна са благоприятна почва за растеж за компаниите за напитки.

Red Bull действа активно в сферата на електронните спортове от години, а PepsiCo разработи продукт на име Mountain Dew Game Fuel специално за геймъри. Производителите на бързи закуски напоследък също залагат на онлайн игрите.

Отношенията между Riot и Coca-Cola не се ограничават до представянето на ограничено издание напитка с нов вкус. През март миналата година двете компании обявиха многогодишно партньорство, а преди това си бяха партнирали в периода 2014-2016 г.

Прочети още

Виж всички